GEONESTESIA

OBJETIVOS

Posicionar Subaru como una marca de automoción eco-friendly con motivo del lanzamiento de su gama ecoHybrid; Comunicar los valores de la marca huyendo de los códigos y formatos tradicionales utilizados en un sector. Potenciar y conectar con la conciencia general en torno al cuidado del medioambiente y la realidad ecológica de una manera orgánica e impactante.

PLAN

Se nos presentó un gran reto: dar visibilidad al lanzamiento de la primera gama de coches híbridos de Subaru ante una audiencia saturada de mensajes“eco” que han crecido exponencialmente por la reciente legislación.  Decidimos dar la vuelta al mensaje: el cuidado del planetava más allá de la evolución de los coches, se trata de conseguir la evolución de las personas. Partiendo de este insight creamos el concepto “Geonestesia”, el origen de una nueva especie que marcará el futuro del planeta.

Con este mensaje, retamos a la audiencia, ¿de qué lado de la evolución quieres estar?

Este nuevo término debería ser comunicado en un formato innovador y que rompiera esquemas. Propusimos lanzar la primera serie de ficción para TV y plataformas VOD convirtiéndose así en el primer proyecto de Branded Entertainment en formato serie de una marca en España. Además, la serie fue la base para lanzar una campaña de comunicación global incluyendo TV, print, digital y PR.

Para llevarlo a cabo contamos con el Grupo Atresmedia quienes fueron los responsables de la producción y distribución. Si pretendíamos un producto de calidad deberíamos hacerlo realidad de la mano de uno de los mejores directores de series del momento. Carlos Sedes fue el director, reconocido realizador de series como “Fariña”, “Velvet” o “Las chicas del cable” que junto a un elenco excepcional como Javier Rey (“Fariña”, “Hache”), Will Shepard (“Mar de Plástico”) o Patricia Peñalver (“Las chicas del cable”) consiguieron un exitoso resultado final.

Para presentar la serie, organizamos una impresionante premiere en el Palacio de la Prensa en Gran Vía (Madrid). El evento reunió a numerosos rostros conocidos que pudieron disfrutar de uno de los grandes y más originales estrenos de la temporada. Entre ellos, el elenco de la serie, el director, y otras caras conocidas entre las que destacaron Kira Miró, Nerea Garmendia, Jesús Olmedo, Octavi Pujades, Eugenio Recuenco, entre otros.

La serie se estrenó ante el público en general con gran éxito en noviembre 2019 en el canal Atreseries (Atresmedia) y se puede ver bajo demanda en ATRESplayer y en www.evolucionaconsubaru.com

  • Cliente: SUBARU
  • Categoría: Automoción